Focus sur les services audiovisuels ciblant les marchés étrangers - Etude de l'OEA

L’Observatoire Européen de l’Audiovisuel (OEA) a publié le 20 juin 2017 un rapport dressant un panorama des médias audiovisuels européens en cartographiant l’origine et la circulation des services audiovisuels linéaires et à la demande.

L’étude se concentre pour l’essentiel sur les services destinés spécifiquement à d’autres pays que leur territoire d’origine, reflétant ainsi l’augmentation des services ciblant un marché national donné depuis l’étranger.

Soulignant le rôle des nouveaux pôles d'établissement (appelés « hubs »), ainsi que les principales tendances en matière de structures de propriété et des contenus diffusés (Chapitre 2), le rapport examine les chaînes de télévision ainsi que les services à la demande établis en Europe (Chapitre 1). Finalement le Chapitre 3 dresse une carte de la distribution et de la disponibilité de ces services.

Les principales conclusions de l’étude sont résumées selon trois axes : les services établis en Europe, les services s’adressant à d’autres marchés et enfin, la distribution des services en Europe.

• Services de médias audiovisuels établis en Europe : Fin 2016, la moitié des services de médias établis dans l’UE étaient concentrés dans trois pays : le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Les deux tiers des chaînes de télévision basées dans l’UE en 2016 se répartissaient entre sept catégories thématiques, les trois plus importantes étant : sports (15 %), divertissement (13 %) et films (9 %). Il convient de noter que, dans l’Union Européenne, la majorité des chaînes de télévision étaient des services à péage et/ou premium, contre seulement 30 % transmises en clair.

• Chaînes de télévision étrangères et services à la demande destinés à d’autres marchés nationaux : Fin 2016, environ un tiers des chaînes de télévision et des services à la demande établis dans l’UE s’adressaient spécifiquement à des marchés étrangers. Inversement, les services étrangers destinés à un marché national donné peuvent disposer d’une puissance significative sur le marché. En 2016, les trois quarts environ des services de médias linéaires et à la demande établis dans l’UE et destinés à des marchés étrangers se concentraient sur trois pays seulement, le Royaume-Uni étant incontestablement le premier "hub" européen.

• Distribution et disponibilité des services audiovisuels linéaires et à la demande en Europe : En 2016, l’accès aux services audiovisuels était fortement variable d’un pays européen à un autre, mais restait moins développé pour les services à la demande. Ainsi dans deux tiers des pays de l’UE, les spectateurs disposaient en moyenne de 300 à 600 chaînes de télévision. La majorité des chaînes de télévision disponibles, en moyenne, dans un pays donné, était en 2016 des chaînes étrangères : 84 % des services à la demande et 74 % des services linéaires disponibles dans les pays membres de l’UE provenaient d’un territoire autre que le marché national. Encore une fois c’est le Royaume-Uni qui conforte sa place de premier "hub" européen avec 59% des services audiovisuels linéaires ciblant principalement d’autres marchés et 47% des services à la demande ciblant des marchés étrangers.

Sources :

• Audiovisual services in Europe - Focus on services targeting other countries - OEA (EN)