L'évolution des médias au Danemark : rapport 2016

Le 16 novembre 2016, l'Agence danoise pour la Culture et les Palais (Slots- og Kulturstyrelsen) a publié une traduction anglaise de son rapport annuel sur l'évolution des médias au Danemark du 16 juin dernier (Rapportering om mediernes udvikling i Danmark). Le rapport, intitulé "Résumé et perspectives 2016" est le troisième depuis que le régulateur a commencé à publier des rapports annuels sur l'évolution des médias, en 2014.

Ce document rassemble les conclusions issues d'une série d'analyses datées de 2016 sur l'utilisation des médias au Danemark et de trois rapports spéciaux publiés en décembre 2015 portant sur :

• L'utilisation des médias sur internet - streaming, contenu et accès
• Les éseaux sociaux - utilisation, zones d'intérêt et envie de débattre
• L'éducation  aux médias dans le contexte danois

Le rapport conclut notamment que :

• L'âge est un facteur décisif en ce qui concerne la consommation de médias en général et le comportement adopté sur internet et les plateformes mobiles.
   

• Le temps quotidien passé devant la télévision classique a diminué d'une minute de 2014 à 2015 et de 29 minutes de 2010 à 2015 pour l'ensemble de la population (2010 : 201 minutes par jour, 2014 : 173 minutes par jour, 2015 : 172 minutes par jour). Parmi les 12-18 ans, le temps par jour a chuté de 12 minutes de 2014 à 2015 et de 71 minutes de 2010 à 2015 (2010: 136 minutes par jour, 2014 : 77 minutes par jour, 2015 : 65 minutes par jour).
   

• Concernant la radio, de 2014 à 2015, le temps d'écoute quotidien de la population dans son ensemble a augmenté de 4 minutes. De 2008 à 2015, ce dernier a en revanche diminué de 10 minutes.

• En termes de consommation des médias sur Internet et d'utilisation de plateformes mobiles, les adultes et les groupes plus âgés commencent, dans une certaine mesure, à adopter les habitudes de consommation que les jeunes ont déjà rapidement adoptées. Sur ce point précis, les habitudes des jeunes et des personnes âgées se rejoignent. Une grande différence subsiste cependant concernant leur consommation de médias sur l'Internet et les plateformes mobiles.
   

• L'audience mensuelle des sites internet des deux radiodiffuseurs nationaux de service public s'élève à 64% de tous les utilisateurs d'internet danois, 74% des 7-18 ans et 53% des plus de 71 ans.
   

• On relève une légère augmentation des recettes publicitaires réelles et, en 2015, elles dépassaient de peu 13,2 milliards de DKK, contre  un peu moins de 12,8 milliards en 2014. Cela reste néanmoins loin derrière le niveau de 2007, quand les recettes publicitaires atteignaient presque 16,9 milliards de DKK.

Comme les années précédentes, le rapport a été conçu en consultation avec un panel éditorial externe consistant en sept experts ; professionnels des médias, chercheurs et représentants de l'industrie ayant offert leurs conseils et suggestions relatifs au développement et aux priorités du paysage médiatique.

• Rapport sur l'évolution des médias au Danemark en 2016 (EN)

• Rapport sur l'évolution des médias au Danemark en 2015 (EN)

• Rapport sur l'évolution des médias au Danemark en 2014 (EN)

Source : site de l'Agence danoise pour la Culture et les Palais