Sport et Télévision - Rapport du CSA français

ajouté le 10 juillet 2017 (public)

Sport et Télévision - Rapport du CSA français

Le CSA français a publié en juin 2017 son nouveau rapport intitulé : « Sport et Télévision ». Il a pour objet d’identifier les contributions économiques croisées entre le monde du sport et de la télévision. Egalement il met en lumière les problématiques de diversité des disciplines diffusées en télévision et de diversité des modèles économiques des chaînes de sport.

Ce rapport est particulièrement pertinent quand on sait que, selon l’Observatoire européen de l’audiovisuel, les deux tiers des chaînes de télévision basées dans l’UE en 2016 se répartissaient entre les sept catégories thématiques, les trois plus importantes étant : sports (15 %), divertissement (13 %) et films (9 %).

Les points importants de l’étude sont les suivants :

Etat des lieux du secteur : Le nombre de chaînes de télévision nationales qui diffusent du sport a fortement augmenté entre 1995 (7 chaînes) et 2016 (37 chaînes). Même si plus de 31 disciplines ont été exposées en télévision gratuite en 2016, 10 sports représentent 85 % du volume horaire des retransmissions sportives sur la télévision gratuite.
Le marché de l’acquisition de droits sportifs : La valeur du marché des droits sportifs en France s’élève à 1,45 milliard d’euros fin 2016 (+25 % par rapport à 2011), le football représentant 80% de cette valeur. Le rapport souligne également la forte concurrence entre les éditeurs : seulement 4 groupes audiovisuels représentent plus de 90 % du marché.
Contributions économiques du média télévisuel au sport : Les droits télévisuels constituent le premier poste de ressources pour les clubs de Ligue 1 de football (44 %). Les performances économiques des clubs sont corrélées à leurs performances sportives, notamment pour les clubs de football et de rugby. Cette corrélation peut être vue comme un cercle vertueux ou bien comme un risque de dépendance économique. Enfin, les droits sportifs participent indirectement au financement du sport amateur. Plus largement la diffusion en télévision peut avoir des retombées économiques majeures pour le sport (augmentation du nombre de licenciées par exemple).
Contributions économiques du sport au média télévisuel français : La retransmission de sports ou de compétitions peut doubler voire tripler l’audience des chaînes gratuites et contribue à accroître leurs images de marque et leurs notoriétés. Pour les chaînes payantes, la retransmission de sports ou de compétitions constitue un des principaux moteurs d’abonnement.
La diffusion de « nouveaux » sports : Le CSA souligne que de nombreux sports ne sont pas ou peu diffusés à la télévision alors même que cela pourrait représenter une opportunité en termes de différenciation et donc de compétitivité. Le risque de diffuser de « nouveaux » sport reste limité selon le CSA qui expose un certain nombre de stratégies possibles.

Le CSA français avait déjà conduit un rapport similaire en 2011. L’évolution de la structure du marché (notamment concernant les modalités d’acquisition de droits sportifs) et les nouvelles attentes des consommateurs ont mené le CSA a reconduire cet exercice.