Le numérique en Allemagne : rapport 2015 du DLM

La Conférence des Directeurs des autorités des médias (Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten – DLM) a récemment publié un rapport sur l’évolution de la numérisation du marché allemand de la radiodiffusion en 2015. Une comparaison avec celle qui s’opère actuellement au niveau international est également fournie.

Les résultats présentés soulignent que les médias audiovisuels continuent d'occuper une place importante dans la vie des consommateurs et sont donc omniprésents. En même temps, le rapport démontre que les différentes générations évoluent dans des directions différentes en ce qui concerne leur consommation du numérique, et en particulier celle liée aux médias.

La télévision est toujours le dispositif le plus utilisé pour la consommation d’images en mouvement, mais, selon le rapport, la jeune génération considère déjà le smartphone comme l’appareil numérique le plus important de sa vie.

L’avancement de la numérisation des diverses infrastructures de radiodiffusion est détaillé dans un vaste chapitre qui repose sur des faits et des chiffres concrets. Les données recueillies sur le taux d'équipement dans les ménages allemands offrent une vision globale sur l'étape finale du processus de numérisation de la télévision. A la lumière du passage imminent à la numérisation du câble, les ménages câblés analogiques sont tout particulièrement passés au crible.

Une autre problématique importante présentée dans le rapport sont les progrès techniques inévitablement accompagnés de nouveaux business models et qui présentent alors de nouveaux défis pour la protection du pluralisme des médias. Le premier article du rapport porte ainsi sur les conséquences du changement du modèle économique pour la HD désormais basé sur le marketing.

En outre, les alternatives à la transmission linéaire de la radiodiffusion ont gagné de l’importance dans le marché des médias ces derniers mois. Ceci est dû notamment à l'entrée sur le marché allemand de Netflix, le fournisseur américain de contenu vidéo à la demande. Le scénario marketing que le géant américain a trouvé en Allemagne et les modèles économiques développés par ses concurrents sont détaillés dans l'article traitant des plates-formes vidéo.

Enfin, l'Internet et la multiplication croissante des terminaux numériques font fi de toutes les frontières. Les consommateurs varient leur utilisation de ces appareils en fonction de la situation : des petits « encas » mobiles consommés sur le smartphone de manière occasionnelle jusqu’à la consommation entière d’un film sur le grand écran. Une comparaison internationale de la situation est donc également proposée.

• Rapport 2015 du DLM sur la numérisation (EN)
• DLM Digitalisierungsbericht 2015 (DE)

Source: Site Internet du DLM