L'exposition des enfants à la publicité télévisée pour les boissons alcoolisées en hausse selon un rapport de l'Ofcom

ajouté le 28 mai 2013 (public)

Le 24 mai dernier, l'Ofcom britannique a publié une étude sur l'exposition des enfants et des jeunes à la publicité télévisée pour les boissons alcoolisées qui révèle que le nombre hebdomadaire moyen des écrans publicitaires pour l'alcool vus par les enfants est en nette augmentation, passant de 2,7 en 2007 à 3,2 en 2011. La recherche analyse les variations de la quantité des publicités visionnées par les enfants âgés de 4 à 15 ans et les jeunes de 16 à 24 ans en fonction de l'évolution des habitudes d'écoute et du volume de publicité diffusé sur les chaînes de télévisions commerciales entre 2007 et 2011. Selon le rapport, les enfants regardent, d’une part, plus de programmes destinés à un public adulte et, d’autre part, plus de chaînes qui diffusent plus de publicité. En conséquence, leur exposition à toutes les formes de publicité, y compris celles pour des boissons alcoolisées, a augmenté.

Les dispositions en vigueur au Royaume-Uni interdisent les écrans publicitaires sur l'alcool dans les programmes susceptibles de plaire particulièrement aux moins de 18 ans. Les éditeurs déterminent si un programme est susceptible de présenter un attrait particulier pour les moins de 18 ans sur la base de leur expérience et des données d'audience de programmes similaires. Un tel jugement peut s'avérer délicat en pratique.

Faisant suite à la publication des résultats du rapport, l'Ofcom vient de demander aux instances de co-régulation de la publicité du Royaume-Uni d'examiner l'efficacité de la réglementation en vigueur en ce qui concerne l'application des dispositions en pratique et si ces dernières sont suffisamment détaillées.

L'Advertising Standards Authority (ASA), qui veille au respect des règles de publicité, a été invitée à examiner les données d'audience afin de déterminer si les radiodiffuseurs ont pris les bonnes décisions et dans le cas contraire, de prendre les mesures qui s'imposent en vue de la protection des enfants.
Le Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP), qui est chargé de l'adaptation des règles, a été prié d'examiner les améliorations pouvant être apportées à la façon dont les diffuseurs déterminent le caractère d'attractivité pour les enfants.

L’Ofcom annonce son intention d'entreprendre d'autres recherches afin de réexaminer l’exposition des enfants aux publicités pour des boissons alcoolisées et l'impact des mesures prises pour améliorer l'efficacité de la réglementation eu égard à la protection des mineurs.

Rapport de l’Ofcom: « Children’s and young people’s exposure to alcohol advertising 2007 to 2011 » (EN)