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La BAI irlandaise va introduire de nouvelles dispositions sur la publicité visant les enfants
L'autorité de la radiodiffusion d'Irlande (the Broadcasting Authority of Ireland, BAI) a annoncé, le 12 octobre, les résultats de la consultation publique lancée en mars 2012 sur deux projets de codes relatifs à la communication commerciale s'adressant aux enfants et à la communication commerciale en général. Les projets de codes concernent les mesures de régulation de la publicité des produits riches en matières grasses, sel et sucre (HFSS).
Selon les nouvelles règles, la communication commerciale des aliments HFSS sera interdite dans les programmes destinés aux enfants. La publicité des produits HFSS diffusée dans d’autres programmes et visant les enfants devra se conformer aux règles de contenu : elle ne devra pas inclure des célébrités, des vedettes du monde du sport, des personnages des programmes ou des personnages sous licence, des offres promotionnelles, des affirmations sur la nutrition et la santé.
La communication commerciale des produits HFSS ne dépassera pas 25 % de la publicité diffusée par un radiodiffuseur. La publicité pour les aliments HFSS ne devra pas dépasser plus d’une annonce sur quatre au sein d'une seule pause publicitaire.
La BAI a décidé d'adopter le modèle de profil nutritionnel à utiliser pour déterminer si un aliment ou une boisson faisant l'objet de la publicité est un produit HFSS. La publicité du fromage sera permise à condition qu’un message indiquant la consommation quotidienne maximale recommandée soit affiché sur l’écran.
La nouvelle régulation sera finalisée dans les prochains mois et entrera en vigueur le 1er juillet 2013.
Communiqué de presse (en anglais)
Consultation publique sur les projets de codes, la 2ème phase (en anglais)