Le point sur l'évolution des médias au Danemark

En juin 2015, l’Agence danoise pour la culture a publié la première partie de la deuxième édition de son rapport sur l’« Evolution des médias au Danemark » relatif à l’industrie des médias et aux tendances dans leur consommation.

Le périmètre du rapport 2015 a été élargi pour inclure les journaux hebdomadaires locaux, la radio commerciale locale, les chaînes de télévision régionales de TV2, les chaînes de télévision locale non commerciales, ainsi que le trafic Internet réalisé sur les appareils mobiles et les tablettes. Il fournit ainsi une image plus complète du marché danois des médias. Un résumé détaillé de 42 pages en anglais est également disponible.

Les résultats de l'étude démontrent que:

• Les dépenses des ménages danois consacrées aux dispositifs de consommation de médias augmentent : elles sont passées de 5,5% en 1994 à 11,3% en 2012.

• La vitesse de l’Internet et le trafic mobile augmentent de façon quasi exponentielle : le trafic Internet mobile a augmenté de 39,1% pendant le premier semestre de 2014.

• Le temps moyen quotidiennement consacré à la consommation de télévision classique pour les 12-18 ans a diminué de 46 minutes en deux ans. En ce qui concerne la population en général, celui-ci a diminué de 22 minutes pour la période des deux dernières années.

• 12,1% de la population danoise (personnes âgées de 16 à 89 ans) consomment des films, des  séries ou des émissions de télévision en ayant recours au streaming chaque jour ou presque.

• 37% de la population danoise qui utilisent les services de streaming, tout en ayant un abonnement à la télévision traditionnelle, témoignent qu’ils ont réduit leur consommation  de celle-ci après qu’ils ont commencé à utiliser le streaming ; les autres 62% admettent qu’ils regardent la télévision traditionnelle autant qu’ils le faisaient avant de commencer à utiliser le streaming.

• La consommation quotidienne de la radio des seniors (70 ans ou plus) a diminué de 43 minutes depuis 2008.

• Les chaînes de télévision de service public ont augmenté leurs parts de marché de 55% en 2013 à 58% en 2014, tandis que la consommation de chaînes de télévision commerciales est en légère baisse – elle était de 39% en 2014 contre 40% en 2013.

• Les parts de marché de la radio de service public ont de leur côté diminué : elles étaient de 78% en 2013 contre seulement 75% en 2014 ; celles de la radio commerciale ont  augmenté en passant de 22% en 2013 à 25% en 2014.

• La lecture de journaux imprimés continue de baisser : les quotidiens ont perdu 25,7% de lecteurs sur la période 2010-2014.

• 81% de la population danoise utilisent Internet tous les jours.

• Le pourcentage de la population danoise qui utilise un smartphone pour accéder à Internet est passé de 51% en 2013 à 74% en 2014.

• En 2012, 60% des détenteurs d’un appareil mobile y ont eu recours pour accéder à Internet. En 2014, ce chiffre a atteint 70%. Une nette augmentation a également été remarquée chez les plus de 75 ans : alors qu'ils étaient 14% en 2012 à utiliser leur mobile pour accéder à Internet, la proportion est de 31% en 2014.

La deuxième partie du rapport, qui est attendue pour la fin de 2015, fournira un aperçu de l’industrie des médias ainsi qu’un certain nombre de valeurs financières concrètes (les chiffres d’affaires, de l’emploi, etc.). Il va également rendre officiels les résultats d’une étude relative au comportement de la population sur Internet.

• Résumé (EN)
• Plus d’informations et les résultats de l’étude sur le marché danois des médias (DK seulement)

Source: Agence danoise pour la Culture