L’image des femmes dans la publicité télévisée : rapport du CSA français

Le 31 octobre 2017, le Conseil supérieur de l’audiovisuel français (CSA) a publié un rapport sur « L’Image des femmes dans la publicité télévisée ». Le rapport se penche notamment sur la question des stéréotypes qui entourent couramment l’image de la femme dans les messages publicitaires. Le Conseil s’est livré à cet exercice dans le cadre de sa mission que récemment confiée par le législateur de veiller à l’image des femmes qui apparaissent dans les émissions publicitaires.

Le visionnage d’un échantillon de 2055 publicités télévisées sur vingt-quatre chaînes sélectionnées a permis au Conseil d’établir les cinq constats suivants :

• Une plus forte représentation des hommes, quels que soient les rôles : Sur les 2 055 publicités visionnées, les hommes, quels que soient les rôles qu’ils tiennent, sont davantage mis en scène que les femmes, 54 % vs. 46 %, alors même qu’elles représentent 52 % de la population française.

• Une répartition stéréotypée des catégories de produits : Les femmes sont majoritairement représentées dans les publicités concernant l’entretien du corps (63 %), l’habillement/parfumerie (57 %), les loisirs (56 %) ainsi que les produits médicaux et paramédicaux  (55 %). À l’inverse, les hommes sont davantage mis en scène dans les publicités relatives aux jeux d’argent (78 %), aux secteurs de l’automobile (64 %), des assurances/banques (59 %), de la technologie/numérique (58 %), des services (56 %), de l’alimentation/distribution (54 %) et des objets et produits domestiques (52 %).

• Les hommes presque exclusivement experts : les rôles d’experts sont presque exclusivement occupés par des hommes (82 % vs. 18 % d’expertes). Les rôles de consommateurs et les rôles esthétiques ou inactifs proposent une présence de femmes et d’hommes davantage équilibrée (49 % de femmes vs. 51 % d’hommes).

• Les deux tiers des publicités présentant un caractère sexuel mettent en scène des femmes : Sur les 2 055 publicités visionnées, 82 mettent en scène une sexualisation des personnages représentés : 55 publicités (67 %) concernent des personnages féminins et 27 (33 %) des personnages masculins. Les secteurs de l’habillement/parfumerie (53 %), de l’alimentation/distribution et de l’automobile (16 %) sont ceux qui ont le plus souvent recours à une représentation sexualisée des femmes.

• 54 % des publicités représentant une nudité partielle ou totale des personnages mettent en scène des femmes : Une nudité partielle ou totale des personnages a été relevée dans 7 % des publicités visionnées, toutes catégories de produits confondues ; 54% d’entre elles présentent des femmes et 46% des hommes.

Les constats issus de l’étude confortent la conviction du Conseil de la nécessité de renforcer ses réflexions relatives à l’influence des stéréotypes de genre sur les téléspectateurs. Ainsi, ses résultats seront présentés au comité « droits des femmes » du CSA, afin qu’il s’en saisisse et qu’il approfondisse les questionnements soulevés. Le CSA envisage également de s’entretenir avec les professionnels du secteur, les instances ayant des compétences en matière d’image des femmes dans la publicité, etc. En 2018, le Conseil établira une feuille de route précisant les actions qu’il mettra en œuvre afin de veiller activement au respect de l'image des femmes qui apparaissent dans les émissions publicitaires.

• L'image des femmes dans la publicité télévisée (FR)
• Communiqué de presse (FR)

Source: Site web du CSA