La dominance des smartphones mise en évidence par un rapport de l’Ofcom

Selon un récent rapport de l’Ofcom britannique, les smartphones sont devenus le dispositif le plus utilisé pour surfer en ligne, grâce à un taux d'équipement record qui transforme la façon dont nous communiquons. Le rapport annuel de l'Ofcom sur le marché des communications, publié le 6 août 2015, constate ainsi qu’un tiers (33%) des internautes considèrent leur smartphone comme le dispositif le plus important pour aller en ligne, alors que 30% d'entre eux restent fidèles à leur ordinateur portable. Cinq conclusions importantes peuvent être tirées du document:

• Le temps passé en ligne sur les appareils mobiles dépasse largement le temps passé en ligne sur les ordinateurs de bureau :

« En mars 2015, les utilisateurs ont passé en moyenne 58 heures et 39 minutes de navigation ou d’utilisation des applications sur les smartphones, contre seulement 31 heures et 19 minutes sur les ordinateurs portables et de bureau. »

• L'utilisation de la tablette est encore très importante chez certains groupes d'âge démographiques :

« Bien que les plus de 55 ans soient le groupe d’âge le moins susceptible de posséder une tablette, leur taux d'équipement a augmenté de plus de neuf fois en trois ans au 1er trimestre 2015 (de 4% à 37%). »

• Google et Facebook dominent le temps passé par les utilisateurs sur leur mobile :

« Une étude de marché de eMarketer prédit qu’ensemble, Facebook et Google vont capter plus de la moitié des 69 milliards de dollars du marché mondial de la publicité mobile cette année. Google est en tête avec 35% de parts de marché, mais Facebook est en croissance rapide. »

• Les appareils mobiles représentent une opportunité pour les éditeurs  :

Beaucoup de gens au Royaume-Uni, en particulier les jeunes (29%), choisissent de consommer les contenus lié aux actualités sur leurs appareils mobiles. Facebook est particulièrement bien placé pour gagner encore plus de parts du marché de la publicité numérique, un environnement que la plupart des éditeurs britanniques peinent à monétiser.

• Des changements dans les habitudes de consommation télévisuelle

Le rapport souligne également qu'en 2014 le nombre moyen de minutes passées devant l'écran télévisé, était de 11 minutes de moins qu'en 2013. Cette baisse de consommation, de 4,9% cette année, est constatée par le régulateur pour la deuxième année consécutive.

• Rapport de l'Ofcom sur le marché des communications (EN)

Source : site Internet de l'Ofcom