La NMA norvégienne publie un guide pour Youtubeurs et Bloggeurs sur la signalétique publicitaire

 
L’Autorité norvégienne de régulation des médias (NMA) vient de publier, en juin 2017, un « Guide pour Youtubeurs et Bloggeurs sur la signalétique publicitaire ».

Le guide de la NMA permet d’aider bloggeurs et youtubeurs à être en conformité avec la loi norvégienne de l’audiovisuel notamment concernant les problématiques de publicité clandestine, de placement de produit et de parrainage. Rédigé de façon simple pour s'adresser à un jeune public, le guide contient également deux vidéos pédagogiques : « Signalétique publicitaire sur Youtube » et « Signalétique publicitaire sur les réseaux sociaux », disponibles en norvégien et en anglais.

C’est une problématique de grande actualité pour les instances de régulation : l’autorité de régulation autrichienne a conduit récemment un séminaire sur le même sujet. L’instance de régulation néerlandaise a également récemment déclaré qu'une de ses priorités pour l’année 2017 serait de mener une réflexion sur les segments du paysage audiovisuel où elle n’a pas encore de compétence pour intervenir (tels que les blogs vidéos).

Ce guide de la NMA est particulièrement pertinent dans un contexte où la proposition de la Commission européenne de révision de la directive « Services de médias audiovisuels » serait applicable aux « plateformes de partage vidéo » (comme Youtube) en vertu de son article 1. De plus, le champ d'application de la version finale de la directive (sur le point d'entrer dans la procédure de trilogue) pourrait également être encore élargi pour inclure tout service appelé à jouer un rôle significatif dans la mise à disposition de programmes et de vidéos générées par les utilisateurs au public comme Facebook et d'autres réseaux sociaux.

Sur le même sujet, la Conférence des Directeurs des autorités des médias allemandes (Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten – DLM) a publié en 2016 une FAQ intitulée : « Publicité sur les réseaux sociaux : questions et réponses ».

Sources : Site de la NMA

• « Guide pour Youtubeurs et Bloggeurs sur la signalétique publicitaire » (EN)